Kolik stojí PR a co dává smysl?

Jedna z nejčastějších otázek, kterou firmy řeší, když začnou uvažovat o PR, zní jednoduše: Kolik to vlastně stojí? Odpověď ale není tak přímočará jako u reklamy. PR není produkt s pevnou cenovkou. Je to dlouhodobá práce s reputací značky, médii a obsahem. Přesto existují orientační modely a rozpočty, které dávají dobrý obrázek o tom, kolik PR stojí a co za něj firmy reálně získají.

Co vlastně firmy v PR platí

PR není jen o psaní tiskových zpráv. Ve skutečnosti zahrnuje několik různých aktivit, které společně tvoří komunikační strategii značky.

Typicky jde o:

• tvorbu PR strategie

• přípravu témat a obsahových výstupů

• psaní tiskových zpráv a odborných článků

• komunikaci s médii a redaktory

• komentáře k aktuálním tématům

• monitoring médií a analýzu výstupů

Velkou část práce tvoří také budování vztahů s novináři a dlouhodobá práce s tématy, která mohou být pro média zajímavá.

Kolik stojí PR agentura

Cena PR spolupráce se většinou pohybuje v měsíčním retaineru, tedy pravidelném paušálu za dlouhodobou spolupráci.

Orientačně se na českém trhu pohybujeme přibližně v těchto relacích:

• 20–40 tisíc Kč měsíčně – základní PR servis pro menší firmy nebo startupy

• 40–80 tisíc Kč měsíčně – standardní PR spolupráce s pravidelnými výstupy v médiích

• 80 tisíc Kč a více – komplexní PR strategie pro větší značky nebo náročnější projekty

Rozdíl není jen v množství práce, ale hlavně v hloubce strategie a intenzitě mediální komunikace.

Co ovlivňuje cenu PR

Cena PR se liší podle několika faktorů. Velkou roli hraje především to, jak náročný je váš obor, jak často chcete být v médiích a jak komplexní komunikaci potřebujete.

Mezi hlavní faktory patří:

• konkurence v daném odvětví

• množství témat, která lze komunikovat

• potřeba expertních komentářů

• zapojení managementu jako mluvčích

• propojení PR s marketingem a obsahem

Například technologická firma s expertními komentáři k aktuálním tématům může mít výrazně více mediálních příležitostí než firma, která komunikuje jen produktové novinky.

Jednorázové PR vs. dlouhodobá spolupráce

Některé firmy zvažují jednorázové PR – například napsání tiskové zprávy nebo pomoc s konkrétní kampaní. To může dávat smysl v situaci, kdy se chystá větší novinka nebo launch produktu.

Pro dlouhodobé budování značky ale většinou dává větší smysl kontinuální spolupráce. Média totiž pracují se vztahy a důvěrou. Čím častěji se značka objevuje v relevantních kontextech, tím větší autoritu postupně získává.

Co firmy často podceňují

Jednou z největších chyb je očekávání okamžitého výsledku. PR nefunguje jako reklama, kde spustíte kampaň a během několika hodin vidíte čísla.

PR je investice do reputace. Výsledky se často začnou výrazněji projevovat až po několika měsících – například ve větším zájmu médií, vyšší důvěře zákazníků nebo lepším výkonu marketingových kampaní.

Firmy také někdy zapomínají, že PR není jen o počtu článků. Skutečná hodnota je v tom, v jakém kontextu se značka objevuje a jak ji veřejnost vnímá.

Kdy má PR největší smysl

R dává největší smysl ve chvíli, kdy firma nechce jen prodávat, ale budovat značku. Je zvlášť důležité pro firmy, které působí v konkurenčním prostředí, mají složitější služby nebo chtějí dlouhodobě posilovat svou reputaci.

Díky PR může značka:

• získat větší důvěru zákazníků

• stát se expertem ve svém oboru

• zlepšit výsledky marketingu

• snížit náklady na reklamu v dlouhodobém horizontu

Shrnutí na závěr

Cena PR se může lišit podle toho, jak ambiciózní jsou vaše cíle. Základní PR servis ale může být dostupný i menším firmám či jednotlivcům.

V agentuře Amplifab pomáháme značkám nastavit PR tak, aby dávalo smysl nejen mediálně, ale i obchodně. Protože dobré PR není o počtu článků, ale o tom, jak silná je vaše značka. Napište nám a rádi s vámi probereme možnosti, jak můžeme pomoci vaší značce růst.

Zajímají vás další?